可口可乐换新包装“卖萌”

        金山网讯 “天然呆”、“喵星人”、“高富帅”……对于时尚的年轻人来说，这样的网络词汇算不上新鲜了，但如果将这些词汇放大印在饮料包装上，你会有怎样的感觉？近日，有媒体报道，北京市场出现多款印有上述不同昵称的可口可乐产品，引发网友热议。记者昨天走访镇江部分大中小超市发现，新包装可口可乐还未出现大规模“抢滩登陆”迹象，不过一些高校小超市里已出现了零星产品，有学生称“还以为是山寨的”。

        昨天上午，记者来到大润发京口店与欧尚等超市，没有找到新包装可口可乐产品。在欧尚超市里，一位营业员告诉记者，所有的可乐都在货架上，“如果上面没有（新包装），那其他地方就不会有”。

        而在随机走访的连锁超市与食品批发部里，记者也没有发现可口可乐的新包装产品。在小米山路一家临街批发部里，可乐仍是“旧包装”，一位男老板表示，这批货是前几天进的，他没听说有什么新包装。

        大中型超市看不到，一些小超市会不会有呢？还真有。

        在江苏科技大学一间门面不大的文化用品商店里，记者欣喜地发现了几十瓶分别写着“分享这瓶可口可乐与你的型男”、“分享这瓶可口可乐与你的月光族”等字样的产品(见图 陈路 摄)，生产日期为5月18日。

        营业员聂女士说，这批货是前两天刚进的，一共进了48瓶。起初，她们也不知道上面有这些字，不久前一个同学来买了瓶饮料，看到上面的字说道：“怎么上面的字不一样了，还写着纯爷们呢。”听到这话，她们才发现了这批饮料的“另类”。

        尽管还不十分明白这些新潮词汇的含义，但聂女士等商店营业员觉得，可口可乐这次“做了创新，有创意”。

        问到新包装饮料的销量如何，聂女士说，也有同学来买，但没有出现特别畅销的情况。

        记者随后观察发现，在饮料包装上的这些词汇里，只有“高富帅”、“小萝莉”等几种重复的名称，离网友发现的十几种标签，有着不小的差距。

        采访中，不少大学生对新包装很好奇，“萌死了，很有爱”，甚至有人调侃，“想1秒钟变白富美的走起”。不过也有学生吐槽称，“山寨味太浓”，“一开始以为是假冒产品”。

        对于可口可乐公司推出的“卖萌”新产品，江科大经济管理学院营销学教授田剑认为，虽然他不知道可口可乐之前有没有做前期宣传，但从记者描述的情况来看，这是该公司顺应时代潮流而改进的营销策略，目的性明确，在于“吸引年轻人这一主要消费群体”。

        田剑说，包括可口可乐等公司在内的大型跨国企业，从一开始的国际化，到融入中国当地文化的“本土化”，倾向性越来越明显。他举例说，肯德基原先只售卖汉堡、薯条等快餐食品，但如今也卖起豆浆、油条、粥等我国的“传统早餐”，取得了一定的效果。“了解了时下热点与年轻人的喜好，包装上出现以上新词汇就不足为奇了”。（陈路）