市工商局约谈主流媒体指导广告发布

金山网讯 为净化广告市场经营秩序，提高媒体单位法律意识和行业自律性，近日，我市工商局约谈了包括市报业传媒集团、市文广集团在内的主流媒体，针对媒体的广告发布给出了行政指导意见。

“‘两品一械’关乎百姓民生，它们的广告发布要求新广告法有着严格的规定，必须依规而行。”昨日上午，镇江市工商局广告处处长许后鹏在行政指导时严肃地表示，目前，我市主流媒体发布的广告总体符合广告法规定，但也存在部分广告违反规定，有误导消费者之嫌的现象和违法情况的存在，市工商局广告处已经依法对其进行了行政处罚。

会上，市工商局广告处工作人员向主流媒体工作人员就如何发布广告，尤其是涉及“两品一械”（保健食品、药品、医疗器械）与医疗的广告，进行了细致的法规解析，给出了具体的行政指导意见。工作人员同时重点强调禁止发布非金融企业的广告，包括投资理财广告、贷款中介咨询类广告等。线上线下的任何形式都是禁止的。他们还列举了多个因为错字、措辞等原因酿成的广告事故案例，提醒我市媒体引以为戒。

许后鹏表示，媒体发布虚假违法广告，将会降低媒体和政府的诚信度，损害党和政府的形象，媒体要从讲政治的高度，充分认识虚假违法广告的危害性，自觉强化广告发布的主体责任，加强自律，认真落实广告审查制度，加强广告审查力度，规范广告发布行为，杜绝发布虚假违法广告，认真开展相关整改工作。

市广告协会秘书长张敏告诉记者，新广告法实施近3年来，广告业在慢慢适应，“市广告协会推出的有事先审查服务，可以对正式发布前的广告内容进行审查，发现有违规内容给予事先提醒，这样可以有效规避掉不合规广告。” （刘军 晏海雁）