【新时代 新作为 新篇章】金山文化旅游节打响镇江旅游品牌

秋天是收获、闪耀、幸福的季节，历时15天的中国镇江金山文化旅游节落下了帷幕。作为近年来，镇江市最大规模的一场文化旅游盛会，对话四海宾朋，吸引八方游客，不仅多方位地展示了镇江独特的人文景致和深厚历史底蕴，也展示了镇江市旅游产业发展的新形象，交出了一张旅游丰收的答卷。

第十三届中国镇江金山文化旅游节闭幕式。 王 呈 摄

金山文化旅游节激活了市场，游客市场不断升温。此次金山文化旅游节虽然是在11月2日拉开帷幕，但此前，市文广旅局已经提前预热，在深耕江浙沪镇江传统客源地时，对旅游节的众多活动进行了营销攻略，11月2日-13日期间，全市接待游客超过170万人次，同比增长25%，市区旅行社地接团队总人数同比增长54.3%，18家重点景区游客数量同比增长66%，星级旅游饭店入住人数同比增长超13%。从旅游大数据分析，这些游客除了传统客源地，还有重庆、北京和海外等中长线游客，镇江的旅游影响力距离正在不断被拉长，市场呈现出“小阳春”的态势。

2019镇江国际马拉松赛在镇江新区人民公园鸣枪开跑。 王 呈 摄

据了解，仅首届“美丽镇江乡村游”嘉年华暨第十二届江心洲柑橘节期间，就约有4000吨柑橘销售一空，共接待游客约15万人次，同比增长15%以上，实现旅游综合收入近亿元，同比增长近20%。

金山文化旅游节送来音乐大餐。 王 呈 摄

当前旅游市场“热点”出现方式正在悄然发生变化，一场音乐会、一场比赛都可能成为吸引游客的重要元素。顺应这一旅游变化态势，此次金山文化旅游节十分注重融合和借力，如非遗孙氏太极拳表演，多名武术界名人来镇参加表演，更是在镇江体育会展中心开启了联赛，万人共襄盛会；2019镇江国际马拉松赛激情上演，一枪鸣响、众人齐跑，共同体验健身乐趣……通过辐射带动和品牌影响力的叠加，活动带火了旅游市场。纵观此次金山文化旅游节，20多项活动，涉及文化、农业、体育、康养、民俗等多种业态类型，打通了一二三产多个领域，“旅游+”的大力融合，加快了旅游与多个产业的跨界融合和联动，不仅炒热了活动，还让镇江成为华东片区秋冬季旅游市场的一抹暖色，成为游客冬季旅游的一个目的地城市。

镇江锅盖面面霸挑战赛。 王 呈 摄

金山文化旅游节进一步擦亮了镇江旅游的品牌。镇江文化旅游资源丰富，然而多年来如何把镇江推向旅游市场，做好镇江旅游的品牌形象一直是镇江旅游产业的重点，此次金山文化旅游节坚持把“镇江”城市旅游品牌宣传作为节庆活动的重中之重，全方面、立体化和高密度地进行了宣传推广工作。金山文化旅游节期间，国家、省级以及周边城市媒体给予了广泛关注和热力宣传，交汇点、新浪江苏、江苏头条等40多家网络媒体竞相报道。新开通的《玩转镇江》抖音号，获赞接近6万人次，视频博客大赛自11月2日启动以来，话题点击量击破3600万人次，参赛视频超4900个，单个视频点赞破30万。凭借各大媒体平台的鲜活报道和宣传接力，越来越多的人来到金山文化旅游节、越来越多的人了解金山文化旅游节、越来越多的人爱上镇江这座旅游城市。镇江旅游品牌正走向更广阔的市场。（司马珂）