今年8月中旬，市长许津荣、副市长李亚平率有关部门负责人，先后到天工国际、飞达集团、大全集团，向企业颁发中国驰名商标、中国名牌产品或国家免检产品的证书、奖牌和奖金。

　　这也是市领导连续两年亲赴企业，为获中国名牌或中国驰名商标的企业颁奖。

　　如果说，市长赴企业授牌 、颁奖，显示的是高度重视品牌建设的姿态，在这姿态背后实施的一系列实质性举措，更彰显了市委、市政府加速推进品牌战略的坚强决心和强势作为。

　　——2004年，市政府先后下发实施了《关于进一步加快民营经济发展的若干意见》和《关于加快培育工业规模企业的若干意见》，对获得国家、省各级各类品牌的产品和企业提出了具体的奖励规定。

　　——两年来，我市各级政府兑现各类品牌奖励累计已逾1300万元。

　　——市经贸委、科技局、外经局、财政局会同工商局、质监局等部门，运用中小企业发展专项资金、市场开拓资金等，支持企业开展境内外商标注册及各种认证，推动企业实施品牌国际化经营。

　　——在今年市人大五届五次会议上，30余名人大代表联名提出了《关于加大我市品牌战略实施力度的议案》，市人大将此议案列为1号议案。

　　——4月29日，市政府成立品牌战略推进委员会，市长许津荣亲自担任主任，副市长李亚平任副主任，市经贸、质监、工商、外经贸、科技等17个部门的主要负责人为成员，并明确了职责分工，进一步加大我市品牌建设工作的领导力度。

　　——在广泛调查研究的基础上，我市正加紧编制《镇江市品牌发展战略规划（2007-2015年）》，并将于近期出台《镇江市关于进一步加快品牌建设的实施意见》。

　　在即将举行的金秋经贸洽谈会上，将举行我市有史以来最大规模的品牌展示活动……

　　品牌战略提升镇江高度

　　品牌是指某种产品和服务的品标、品质、名气和市场认可程度。品牌具有专有性、价值性、扩张性。

　　经过多年的培育，截至目前，我市已有恒顺、堂皇、万新、圣象、天工、飞达等6件中国驰名商标；恒顺、大亚（铝箔、中密度纤维板）、大全、中电电气、堂皇、鱼跃、天工、飞达等9个中国名牌产品。2006年，这几家拥有中国名牌和中国驰名商标的工业企业，实现销售收入189.7亿元，实现利税16.32亿元。在数量上，它们占全市规模以上工业企业不到1％，其销售和利税却分别占全市规模以上工业企业的11.98%和12.53%。

　　品牌所带来的，不仅仅是销售和利税。由于品牌是对企业产品性能、质量、服务、信誉等的概括和反映，包含了比产品更丰富的内容，所以品牌竞争成为综合性的竞争形式。以我市较早获得中国驰名商标和中国名牌两块金字招牌的江苏堂皇集团为例，自创建以来，企业一直重视品牌建设，产品先后荣获国家金奖、国家级重点新产品、中国家纺十大名牌、中国驰名商标等称号，并申请了包括10个纺织高科技项目在内的20多项专利，企业在市场上具有很强的竞争力。

　　专家指出，品牌是一个地区经济实力的象征，是一个企业整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂，是企业和区域核心竞争力的集中体现。经过20多年的改革开放和企业实践，企业间的竞争已经从产品竞争上升到品牌竞争，从产品营销上升到品牌营销。政府、企业和公众的品牌意识越来越强，政府在推动经济发展、企业在推动企业发展与市场扩展时，越来越注重品牌战略与品牌建设。一个地区若没有一批知名企业，一个企业若没有在市场上叫得响的品牌，在激烈的市场竞争中，就只能处于被动地位。

　　知名品牌具有超出该品牌所在行业平均利润率的创利能力，在我市，一大批获得国家、省和市级各种称号的品牌产品，其市场占有率、销售价格，都较市场同类产品高出许多，企业充分体会到了重视品牌建设的甜头。

　实施品牌战略还有利于促进经济增长方式的转变。专家认为，市场的竞争就是品牌的竞争，但归根结底还是质量和技术的竞争。品牌战略的实施，有利于在市场调节下，实现资源的合理配置，进而带动产品结构、产业结构和企业结构的重组、优化。品牌战略是经济增长方式由粗放型向集约型转变的必然结果。

　　我市要实现新发展，走科学发展之路，在新一轮竞争中提升核心竞争力，必须积极实施品牌战略，这是关系到镇江经济工作全局的一项十分重要而紧迫的任务，是新时期我市经济社会实现更好更快发展的必由之路。

　　一串串骄人的数字

　　近年来，我市企业品牌建设的主体意识逐步增强。越来越多的企业认识到，市场竞争很大程度上就是品牌的竞争。争创品牌已成为我市众多企业的自觉行动。

　　来自市经贸委的一份统计显示，截至2006年底，全市已拥有中国驰名商标6件，江苏省著名商标86件，镇江市知名商标226件；中国名牌产品9个，江苏省名牌产品69个，镇江市名牌产品70个；国家免检产品22件，“中华老字号”3个，江苏省质量奖10个，江苏省服务质量奖9个，江苏省服务名牌1个；中国最具市场竞争力品牌2个，江苏省重点培育和发展出口名牌产品1个，镇江市出口名牌产品10个；经国家农业部认定的无公害农产品127个、绿色食品117个、有机农产品112个；国家4A级以上旅游区6个，全国工农业旅游示范点2个，四星级以上旅游饭店4家。到今年年底，我市还将力争新增中国驰名商标两个、省著名商标20件，市知名商标50件；新增中国名牌产品两个、国家免检产品4个。

　　可以预见，在不久的将来，在市委、市政府的大力推动下，在企业的积极努力下，我市的品牌建设将会有更大的提升。

　　本报通讯员 许明 刘荷生 本报记者 祁山洪

编辑：陈洁