鼎大祥：融入新潮流迎来又一春

本报记者 柳昌焰 沈春来 摄影 文雯

        到大西路上的鼎大祥做件新衣服过年，这是上个世纪很多镇江人的习俗。如今，不少市民年前又来到鼎大祥，定制一身个性化服装，欢欢喜喜过新年。

        “过年前，许多市民前来定制新衣，制作工人加班加点，一直忙到除夕才放假。”镇江鼎大祥商贸有限公司经理薛艺乐滋滋地告诉记者，大年初一，大西路店按惯例照常开门营业，一些外地回镇探亲的镇江人纷纷前来，有的不忘送家人一套新衣，有的自己定制一件。“由于手上订单不少，工人们在年初六便提前上班了。”

        随着网商的进入，这两年服装行业竞争激烈，不少品牌经营乏力。老字号鼎大祥在市场竞争中不但没有萎缩，反而金字招牌越擦越亮。这家近百年的老字号如何青春不老，在时尚的舞台占据一席之地？记者近日到鼎大祥走基层发现，这家近百年的老字号与时俱进，融入新潮流，不断转型升级，走出一条在传承中创新发展之路。

        走近鼎大祥解放路店，书法家武中奇先生挥毫泼墨题写的“鼎大祥”三个大字的牌匾高悬门上，门楼一尊大鼎引人注目。走进一楼店堂，便是鼎大祥的成品服装展示区，里面展示着男士西装、衬衫、女士时装等各类服装，每件服装上都挂有“鼎大祥”的小金鼎标志的吊牌。一旁的一个柜台里，陈列着方领、立领等10余种不同的衬衫领样，定制时市民可根据不同的喜好选择。

        过去鼎大祥被称为镇江城的“面料大王”，也是江苏省著名商标。而今，鼎大祥再次发力，做起个性化高级定制服装这篇大文章。

        在鼎大祥实体店，市民如看中这些成衣的款式，并试衣合适，可直接买走。而如果大小不合身，便可以按此款式量身定制。

        棉布、丝绸、涤纶、精纺、真丝、羊绒……二楼柜台上摆放着成百上千匹花式各异、不同材质的面料。当市民挑选好面料，量体师便出马了。记者在试样间看到，单子上的测量数据仅上衣就有衣长、胸高、肩宽、腰围等15个。在店堂的地面上有一个小黄点，正对着一个摄像头。薛艺一指说：“这连接着电子影像平台采集系统，顾客站在小黄点上，摄像头遥控拍下体型特征，这些数据会立即上传工厂。”量体师量体后，通过这个采集系统将体型特征及相关数据传输到工厂的设计部门，设计师通过体型数据打样，然后由裁剪师裁剪，制作试样，实现了服装厂与门店的无缝对接。

        皮尺、剪刀、熨斗，这是过去鼎大祥做衣服的“三件宝”，而随着时代的变迁，新一代鼎大祥人将传统技艺与现代科技相结合，一边继承红帮裁缝四功、九势、十六字标准的定制工艺和文化资源，保留传统的推、归、拔、烫等手工工艺，一边引进国内外一流的专业缝制设备和电脑立体整烫设备，引入服装CAD设计系统和度身定做客户电子影像采集系统，为消费者提供现代化的个性化服务。

        老字号在不断转型升级中焕发出青春活力。穿衣要讲时尚，做衣人更要追新逐热。鼎大祥引进年轻的设计师，因为他们关注最前沿的流行趋势，设计出最新潮流的个性化服装。

        从几年前触网开始，鼎大祥实体店与网络销售比翼齐飞。他们请来专业电子商务人员，开设淘宝店、微店，线上线下协同出击，使鼎大祥走出了镇江，进入更广阔的地域空间。外地人可邮寄体型数据和特征，通过网络沟通联系定制服装，目前其网上业务扩至上海、苏州、无锡等周边地区。

        一路超越自我创新不停步，2011年鼎大祥因此荣获商务部颁发的“中华老字号”称号。鼎大祥现在市区有3个门店，去年首次进驻商业城开设高级定制专柜，成为商业城二楼女装部的重点品牌。在今年元旦商业城搞了一场旗袍秀，模特身上数十套“鼎大祥”旗袍精彩亮相，它们不再是传统的旗袍，而是经过改良，加入现代元素，上面的绣花更是迷人，时尚高雅，让人眼花缭乱。

        社会更多元，消费也更有个性。薛艺说，现在服装达人总有很多新创意，需要个性化定制来实现。与普通成衣相比，定制服装更舒适。而且，现在一些市民开始根据不同场合，定制不同服装，以展现自己独特的气质。“鼎大祥年后提前开工，就是为市民赶制一批定制的生日服装”。

        鼎大祥不再是习惯上的中老年人的选择，年轻人也前来光顾。春节期间，双面羊绒、国装、新中装等都是做得较多的流行款式。

        在坚守服装主业的同时，鼎大祥还开拓周边产业，代理多个国内外著名品牌，多元化发展，百年老字号迎来又一春。