首页 新闻中心 镇江新闻 镇江舆情 金山热评

【音评】让老字号与年轻人“双向奔赴”

2022-07-13 09:55

在最近开展的2022年江苏省老字号“三进三促”活动中,许多老字号企业以创意设计、跨界合作、线上营销等举措“圈粉”年轻消费者,让老字号焕发出新生机。

老字号不仅是一个商业符号,更代表着一种文化记忆。老字号延续了世代相传的技法和匠心,承载着人们的美好记忆和情感。可是近年来,由于形象守旧、创新不足、消费群体老龄化等问题,不少老字号经营现状不甚乐观。也正因为如此,从中央到地方都出台了各种优惠政策,大力支持老字号振兴发展。江苏就制定出台《关于促进老字号创新发展的若干政策措施》,围绕加大老字号保护力度、完善老字号传承体系等方面,赋能老字号创新传承,让它们在新时代延伸品牌价值。

事实上,如今的老字号正在迎来一波红利。随着年轻一代消费者对中国本土文化的重新审视,“国潮”正在成为新潮,品质过硬的国产老字号,正在成为更多年轻人的选择。通过创新思路、积极求变,让更多年轻消费者看见老字号、选择老字号,也是江苏96 家“中华老字号”、271家江苏老字号在激烈的市场竞争中走出长远发展之路的关键。

老字号要抓住年轻消费者的心,就要抓住消费新需求。在这方面,不少老字号已经迈开了新步伐,比如“百年醋王”恒顺为年轻人“量身定制”零脂油醋汁、低糖低卡气泡水、减盐生抽等新产品,以满足“想吃不胖”“吃得健康”的需求;泰州嵌桃麻糕推出了年轻人喜爱的抹茶和海苔口味;卫岗牛奶与南京博物馆联名设计“国潮”包装受到消费者热捧……这些品牌刷新着大众对老字号的原有认知,也创造了新的利润增长点。

期待越来越多的老字号能在与年轻人的“双向奔赴”中不断提升、发展,以“不服老”的姿态焕发新活力,描画新图景。(沐风)

责任编辑:华筱婷

返回首页
相关新闻
返回顶部