新春“新玩法”，解锁消费新活力

蛇年春节已经结束，在长达8天的假期中，国内消费呈现出火热气象，结伴夜游、海上过年、南方“冰雪季”，大江南北涌现出各种休闲度假的新风潮，出行人数、票房规模、餐饮娱乐等领域都有亮眼表现，激发出春节消费的新活力。

充分显示出国内市场的生机与活力。春节，作为中华民族最重要的传统节日，承载着厚重的文化内涵与阖家团圆的美好期许，也历来是消费的“黄金窗口”。今年是“春节”申遗成功后的首个春节，在这个春节假期里，那些熟悉的年味里融入了体验别样的新玩法。曾经，春节的消费模式相对单一，集中在传统的年货采购、走亲访友等方面。但如今，人们不再满足于千篇一律的过节方式，而是更加注重个性化、体验式的消费。夜游景区、热门街巷、电影院“一票难求”。在武汉，大年初二重点景区游客接待量较春节前激增280%；八达岭长城首次开放夜游活动，旱船、竹马、舞龙等传统表演吸引众多游客；江苏仅用6天时间，就打破2021年春节档8.7亿元的票房纪录，创造新的春节档票房纪录。丰富的消费供给，让人们在蛇年春节有了更多选择，无论是选择筹办年货、走亲访友过一个传统“中国年”，还是选择奔赴远方，在人潮中过一个“旅游年”，或者逛博物馆、电影院，过一个“文化年”，都为中国年味更加丰富、多彩。

海上过年、南方“冰雪热”等新兴度假方式，展现出新春消费的多元活力。随着生活水平的提高，人们对度假的需求日益多样化。乘坐邮轮去海上过年，既能享受悠闲的假期，又能体验异国风情，吸引了近7万人次的旅客在春节期间乘坐邮轮出入境，较2024年同期增长3倍多。而南方的“冰雪热”，则是地域差异与体育盛会催生的消费新热点。第九届亚冬会的临近，激发了南方民众对冰雪运动的热情，四川广元雪场增设夜场，江苏、湖北、海南等地室内滑雪场和滑冰场纷纷建成运营。全国100个热门滑雪场参与冰雪运动人数超395.3万，比去年同期增长31.9%，这一数据充分彰显了冰雪经济在南方的巨大潜力。

新春“新玩法”点燃的消费新活力，对于经济发展具有重要意义。它直接带动了文旅、餐饮、住宿等相关产业的繁荣，为企业带来了可观的经济效益，也为就业市场创造了更多机会。春节消费市场的新变化，充分表明在市场和政策的共同发力下，不断涌现出新产品、新服务，给了广大消费者新体验，消费市场“热辣滚烫”为全年消费市场的持续火爆传递出信心。

新春“新玩法”为春节注入了新的生机与活力，也为消费市场打开了新的增长空间。新的一年，随着人们生活水平的进一步提高和消费观念的持续更新，相信会有更多新颖、有趣的消费方式涌现，不断推动经济的繁荣发展，让我们的生活更加丰富多彩。（李睿）