“苏超”IP缘何火出圈？

近日，国家统计局江苏调查总队对全省3189位常住居民开展的“苏超”赛事影响力与融合发展调查报告显示，“苏超”成功收获群众的关注度与美誉度，超九成（95.2%）江苏居民知晓“苏超”，涵盖职场人士、学生、农民、家庭主妇、退休人员等各类群体，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，关注“苏超”的根源是网络热点话题带动，关注人群中非传统球迷群体占比近八成。网络平台是居民了解“苏超”的第一渠道。

“苏超”并非空中楼阁，而是深深植根于江苏“十三太保”（十三个地级市）独特的城市文化认同与友好竞争氛围之中。当联赛启动，这种地域认同与归属感立刻转化为巨大参与热情，观众不仅是在场边呐喊的看客，更是内容创新的生力军。他们自发在社交平台讨论、制作表情包、创作段子，每一次转发、评论与二次创作都如春雨般渗透圈层壁垒，让“苏超”从体育迷的小天地，一步步走向全民热议的大舞台。这种自下而上、由内而外的参与模式，为IP的爆发提供了最广泛而坚实的群众基础与传播动力。

当“友谊第十四”等反常规口号巧妙结合了体育精神与网络文化，瞬间引爆了社交媒体的关注度。网络平台作为了解“苏超”的第一渠道（58.5%的居民因此关注），其高效的传播机制让这些幽默表达如病毒般扩散，形成指数级增长的传播浪潮。更重要的是，这种裂变并非平台单方面推送的结果，而是观众主动参与内容共创所点燃的。每一次二次创作都是流量的新火种，每一次互动分享都在为这场传播风暴注入新的能量。

“苏超”的革新不仅在于表达方式的幽默，更在于对赛事本质的重新审视与大胆重塑。它打破了传统职业体育追求竞技成绩的单一维度，将娱乐性、参与感、地域文化自豪感巧妙编织进赛事基因。这种创新让比赛超越了胜负的局限，成为了一个承载集体情绪、激发文化共鸣的“超级容器”。其成功的底层逻辑，在于精准把握了当下受众对体育娱乐化、情感化、社区化的深层需求，用真诚与创意赢得了观众的心。

苏超IP释放的经济能量同样令人瞩目：赛事赞助商从开幕时的6家激增至19家，呈现爆发式增长；赛事举办地常州的旅游订单量在赛事期间周环比惊人地跃升191%。这有力印证了现象级文体IP通过产业联动为地方经济注入澎湃活力的巨大潜力——体育赛事作为支点，成功撬动了旅游、餐饮、零售、文化创意等周边产业的协同发展，形成一条生机勃勃的产业链条。

“苏超”的破圈是一场由创新精神主导的文化盛事。它昭示我们，在文体IP打造的道路上，唯有植根于本土文化的厚土，以创新精神激活沉睡基因，真诚回应群众对归属与欢乐的渴求，才能孕育出真正具有生命力与辐射力的现象级品牌。（李睿）