“阿镇”破圈！镇江借“苏超”赛事激活文旅消费新动能

金山网讯 自5月“苏超”赛事在镇江启动以来，镇江市文广旅局积极应对流量机遇与竞争压力，通过三个月探索实践，构建多元传播体系、创新内容表达形式、深化情感价值联结，推动文旅宣传工作实现突破性进展，相关经验做法获央视多次关注报道。

传播矩阵发力，流量数据攀新高

构建“主流媒体定调升华、自媒体引流触达、全民参与互动体验”黄金三角传播模型，整合镇江文广集团、镇江报业传媒集团等官方资源，联动“姐弟俩”“媒体人张蓓蓓”等自媒体账号，发动市民游客参与传播。在抖音、微信、小红书三大平台累计发布“苏超”相关视频467条，累计播放量达1.89亿次，其中抖音平台播放量破百万的视频有41条，占平台视频总量的1/3，互动量332.24万次；镇江文旅宣传矩阵全网相关物料播放量超3.2亿次。同时，“镇江文旅”抖音账号粉丝规模快速增长，净增超15万，且增粉数量以每日一千至两千的速度持续攀升，城市文旅知名度显著提升。央视15次报道镇江以体育赛事带动文旅消费相关做法，央视主持人沙晨也专题为“苏超”镇江元素代言。

创新内容表达，文旅IP吸眼球

以网友需求为导向，提炼塑造“阿镇”文旅IP形象，赋予其嘴硬心软、大气温暖的性格特质。通过“阿镇”代言本地特产、为对手祝贺，增强情感共鸣；创新营销方式，在对阵常州失利后推出《醋价上调2000%》反向营销视频，单条播放量超966.4万次；又将“阿镇”化身导演推出系列剧情视频，如“南哥三部曲”播放量超1200万，特别是在视频创作中融入“凤梨当归”等隐喻家国情怀的内容，以“电影级”内容打破官方宣传片的刻板印象，评论区“催更”成为常态，IP影响力持续扩大。

拓展合作渠道，流量聚合显成效

借助网络达人影响力提升宣传可信度。对阵徐州赛前，联动徐州市委宣传部、徐州市文广旅局，邀请当地580万粉丝达人“@大师兄的表哥”以“打探军情”名义推介两地文旅，共创视频《不装了摊牌了！我来镇江当卧底了！》，播放量达1480.4万次、互动量达29.1万次，创账号播放纪录；后续与“@叨叨傅”等达人合作，合拍视频流量超355.2万次。此外，还联动山西省、秭归、可克达拉等多地文旅账号，开展城市资源互推，形成“1+1>2”的流量聚合效果，进一步拓宽宣传覆盖面。

深化情感联结，提升宣传格局高度

“镇江文旅”抖音账号坚持在“东部战区”抖音账号视频评论区发布“深情小作文”，三个月持续互动获得网友与官方认可，形成“没有‘阿镇’的评论区就不完整”的传播现象，东部战区曾在《敬我们——永不屈服的灵魂》等视频评论区开放专属互动通道，并在抖音平台《给大家介绍一下，我认的新南哥》的视频评论区与南海舰队联动。通过将“爱国情怀”与“文旅宣传”深度融合，既提升了宣传格局，又丰富了城市文化内涵。同时，以“宠粉”礼包、暖场活动等举措传递城市温度，如镇江对南京暖场活动获“苏超闭幕式既视感”好评，推动“流量”向“留量”转化，助力体育赛事带动文旅消费。

下一步，市文广旅局将围绕“声量转口碑”目标，持续深耕文旅内核、升级游客体验、强化情感联结、打造文旅品牌，推动城市宣传从“出圈”向“经典”迈进，进一步讲好镇江故事、传递城市热情。（通讯员 蔡雨 记者 王含）