“人民咖啡馆”遭批评，“红色元素”该怎么用？

最近这几个月，以“红色元素”为主打的“人民咖啡馆”成了新网红。老式搪瓷缸、印着五角星的包装袋、写着“中国”或“当归”的咖啡拉花……看似充满了爱国主义元素，却总让人觉得隐隐不安——将人民、爱国作为营销手段，这家私企更像是一种“低级红”。

图：吴韵晗（借助AI制作）

很快，这一现象被广泛注意，上周五“人民网评”发表文章表示“‘人民咖啡馆’，不妥！”，批评这种打着“人民”旗号招摇过市的行为。该咖啡馆商铺也快速做出反应，在评论发出的第二天便将多地咖啡馆更名为企业品牌“要潮人民咖啡馆”或“人之民咖啡馆”等。

一场闹剧似乎落下帷幕，但也不禁让人思考起“红色元素”使用边界这一深层命题。红色资源是民族精神的瑰宝，绝非商业营销的“流量密码”，唯有坚守敬畏之心、法治底线与内涵本质，才能让“红色元素”真正发挥凝心铸魂的作用。

要用好“红色元素”，首先是要守住法治边界。根据《商标法》规定，“人民”“红五角星”等标识因具有强烈公共属性和政治内涵，易使公众误认为与国家机关存在关联，原则上禁止作为商业商标使用。涉事咖啡馆明知“人民咖啡馆”商标未获核准，仍在全国30余家门店突出使用该名称，显然是故意规避法律约束、试图蹭上“红色热度”。反观上海、浙江、贵州等红色资源丰富的省市，通过立法保护红色资源的实践，既明确了“红色元素”的保护范围，也划定了使用红线，为合理利用提供了法治遵循。这启示我们，要使用“红色元素”，都必须先审视是否符合法律规定，杜绝“打擦边球”的投机行为。

“红色元素”的运用，核心要回归精神内涵。现如今的“红色文旅”，或是开发沉浸式体验，让游客深度感悟红色精神与法治理念，或是通过串联红色记忆打造精神传承的高地。“红色元素”的价值，在于其承载的革命历史、英雄事迹和崇高精神，而非单纯的视觉符号；关键是让形式服务于内容，让公众在接触中受到精神熏陶——而非用“人民”二字、“五角星”图案作为吸引眼球的噱头。

“红色元素”要传承与发扬，还需紧扣公众情感。“人民”二字凝聚着党和人民的血肉联系，承载着深厚的社会情感与公共利益。合理使用“红色元素”，应当贴近群众需求、回应社会期待。无论是免费开放的革命遗址，还是红色题材的文艺作品，或是融入红色教育的公益活动，都要求创作者摒弃“流量至上”的功利思维，以尊重公众情感为前提，让“红色元素”成为连接历史与现实的桥梁。

红色基因是民族的精神密码，我们希望能在优质“红色元素”的包围下，感悟到“吾心安处是吾乡”的民族自豪感，而不是将它当“生意”做、当“符号”用。它须当“事业”守，在法律框架内坚守精神内核、尊重公众情感，让“红色元素”真正“活”起来、“红”下去，成为激励后人奋进的精神力量。（吴韵晗）