“水韵江苏”双节旺

中秋假期，江苏文旅市场交出了一份热气腾腾的“成绩单”：全省接待游客1037.07万人次，游客总消费108.78亿元，银联渠道异地文旅消费63.17亿元、占全国文旅消费总额的12.02%，持续保持全国第一。

细看这份“成绩单”，好成绩首先得益于供给端的精心“备菜”。双节期间全省联动推出4900多项文旅活动，从艺术展演到文博盛宴，从非遗民俗到研学体验，可谓道道齐备。全省74家博物馆延长开放时间，集中推出近200个精品展览、1100余场社教研学活动。南京博物院推出主题夜游，扬州中国大运河博物馆开启沉浸式夜游体验，苏博联动拙政园打造《拙政问雅·夜苏博》。受天气影响，室外演出虽部分取消，但文博展览精彩不断，各地景区还推出游艇赏月、中秋焰火秀等特色活动，室内文旅消费场景有效对冲了天气的不利影响。

好成绩更离不开惠民举措的“真金白银”。省文旅厅联合江苏银行，联动携程、同程、途牛等平台，统筹发放价值上亿元文旅消费券。苏州投放超2000万元文旅消费券，盐城发放1000万元酒店消费券，扬州联合滴滴投放30万份出行券包，各地惠民福利覆盖吃住行游多个环节。特别值得关注的是，“票根经济”的创新实践成为江苏文旅消费的一大亮点。南京“跟着演出游南京”活动合作商户扩容至716家，镇江凭票根可解锁300家商户近千款产品专属优惠，宁镇两地实现票根政策互认共享。小小票根，串联起演出、赛事、交通与景区、商户的消费链路，让流量真正变成了“留量”。

中秋已过，国庆将至。各平台预测，国庆假期市场潜力还将持续释放。乘势而上做好国庆长假文旅市场，江苏还需在以下几个方面继续发力。

一是做好“延链”文章，把中秋热度延续为双节长红。今年中秋与国庆紧密相连，“请3休13”的拼假模式已引爆出游热潮，美团数据显示预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%。各地应抓住这一窗口期，针对长线游客和深度游需求，推出更多跨市域精品线路，将中秋期间积累的口碑和流量有效导流至国庆市场。

二是做好“提质”文章，在服务细节上下更大功夫。国庆假期客流量预计大幅增长，对景区承载能力和服务水平提出更高要求。南京全天候开放3.5万个免费停车泊位、苏州开放300余家机关企事业单位停车场的做法值得推广。“苏心游”平台应进一步完善客流预警和错峰引导功能，让游客来得顺畅、玩得舒心。

三是做好“融合”文章，持续放大“文旅+”的带动效应。以“苏超”赛事为引擎，推动文商旅体深度融合；以数字技术为支撑，推进核心景区和文博场馆数智化改造，壮大数字文旅新业态。让文化的厚度持续转化为旅游的热度，让旅游的流量持续转化为文化的传播力。

从“水韵江苏”的中秋答卷中，我们看到的不仅是千万人次的客流和百亿元的消费，更是一个文旅大省在产品供给、惠民服务、业态融合上久久为功的系统功力。以中秋为序，以国庆为章，期待江苏文旅继续以满满诚意迎接八方来客，让“水韵江苏”成为更多人心中向往的“诗和远方”。（周雄）