让场景“创新”激活消费“上新”

从“苏超”踢出的700多个“第二现场”，“1元门票撬动7.3元周边消费”的乘数效应，到全省75家省级夜间文旅消费集聚区常态化运营，双节期间集中推出4900余项文旅主题活动，中秋假期监测景区接待游客超千万人次，综合消费突破108亿元。从赛场、古镇到老厂房、商圈街区，打破传统边界的全新消费场景在江苏遍地开花，持续把客流转化为现金流、把人气转化为消费增量。

从“买商品”到“买社交”“买体验”，“一次消费”成了“一串消费”。消费场景的创新，本质就是重构供需关系，把单次消费延伸成长链条复合消费。以“水韵江苏·璀璨夏夜”促消费行动为例，全省累计发放3.45亿元消费券，联动推出828场特色活动、171条休闲旅游线路，把夜游、研学、市集、非遗展演串联成一体化消费套餐，省外游客占比稳步抬升，场景创新带来的消费拉动效应实实在在、可量化可感知。培育特色化消费场景，既是精准匹配群众多层次、个性化消费需求的务实举措，更是畅通省内经济循环、持续释放内需潜力的必由之路。

从“去旅游”到“+文化”“+体育”，“+”出消费的增量空间。体育和文旅牵手，“苏超”联动各地推出凭球根享景区、酒店消费优惠政策，无锡主场赛事当天，全市消费人次环比上涨12.2%，住宿餐饮客流增长超过一成，“跟着赛事去旅行”蔚然成风；工业遗存与市井消费相融，常州运河五号老纺织厂房改造为文创休闲街区，年均接待游客70万人次，变身国家级夜间文旅集聚区；传统文化拥抱市井烟火，扬州打造“园林+早茶+夜游”复合场景，南京长乐坊依托旧厂房打造明代科举沉浸式街区，开业初期节假日单日客流突破5万人次。实践充分证明，打破行业之间、空间之间、资源之间的无形壁垒，推动“文旅+体育”“工业遗存+商业休闲”“农业+乡村微度假”跨界嫁接，就能源源不断催生具备强大引流能力的新消费场景。

从“看客游”到“我参与”“我做主”，让消费者从被动接受转变为主动参与。一个能够持续走红的消费场景，离不开群众沉浸式的体验、自发式的传播。镇江丹阳“丹青Yeah校”青年夜校开进运河文创街区，33门体验课程吸引数千名青年主动报名，把日常学习、社交休闲融为一体，打造青年友好型消费新空间；各地乡村丰收市集、后备箱市集、田园农事体验项目，鼓励游客动手劳作、现场品鉴、自主打卡分享。消费场景不再是商家单向搭建的展示台，而是群众乐于参与、愿意分享的社交载体，当体验过程本身成为可以传播的“社交货币”，口碑流量自然源源不断，场景才能从短期“网红”走向长期“长红”。

场景活，则消费兴。消费场景的培育不是一次性工程，需要持续迭代、久久为功。依托雄厚的产业底盘、丰富的文旅资源、坚实的数字底座，江苏持续推动业态跨界融合、体验提质升级、科技深度赋能，不断打造辨识度高、带动能力强、群众认可度高的特色消费场景。以场景创新激活一池春水，以优质供给持续引领消费升级。（李睿）