超2500万人次！江苏文旅“花式供给”点燃春日消费新引擎

古装巡游、沉浸式演绎、古风NPC、诗词对诵，镇江各大景区“花式供给”，让人沉浸其中；南京明城墙、玄武湖，景色宜人、热气高涨；连云港桃花涧景区开启“人从众”模式，热闹非凡……清明假期（4月4日0时至6日16时），全省共接待游客2520.66万人次，同比增长10.6％，其中，本地游客占比37.31％，省内跨市游客占比21.5％，省外游客占比41.19％；游客总消费271.78亿元，同比增长11.1％，文旅消费的“江苏活力”持续迸发。

2026年江苏首次实行春假，恰逢清明小长假，双重假期叠加点燃消费市场新活力。从商圈到景区，从城市到乡村，人潮回归、消费回暖。春日限定、赛事联动、文化赋能……江苏正在用“花式供给”回应人们对美好假日的期待。消费者的需求是日新月异，如何让“存量政策”适配消费者的新需求，江苏推出的《持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》，部署实施消费服务扩大行动，就是要立足新阶段适配新需求，以调剂资金方式支持扩大文旅消费服务，让营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等存量政策，与进一步促进文体旅联动提振消费等增量政策形成集成效应。在扩大存量政策支持力度的基础上，又适应新变化推出增量政策，以改革方式推动水韵江苏文旅业高质量发展。

供给和需求是一体两面。没有需求，供给就无法实现，新需求可以催生新供给；没有供给，需求就无法满足，新供给可以创造新需求。在文旅服务供给上，江苏的新供给不是“价格高”，而是“品质优”，是让更多人共享文旅服务的“文化普惠”模式。从支持举办高品质高流量演唱会、音乐节、优秀剧目文艺演出，到顺应消费趋势，新增研学旅游、星级旅游饭店、首发项目的奖励，再到让更多优质文化资源与市民游客直接“见面”，江苏创新开展“家门口”看大展、赏好戏，享非遗直达基层系列活动，既扩大文旅惠民覆盖面，又扩大文创产品、非遗好物等消费。可以看出，优质供给是紧扣消费者的新需求，是通过持续创新开拓更多新场景，来满足新需求、扩大新消费。

融合是文旅消费扩容的重要路径。江苏打破行业壁垒，推动文旅与体育、美食、科技、演艺等深度融合，实现从“单点突破”到“百业联动”的跨越。以“苏超”为纽带，策划100条跨区域主题线路，推出“苏超+非遗”“苏超+美食”等系列活动，让赛事流量转化为消费增量。培育跨界新业态，打造48个高品质房车营地、46条水上旅游新线路，推出跟着美食、微短剧去旅行等创新玩法，拓展消费场景。同时，推动文旅体商深度融合，开展创意展演、惠民推广等活动，形成“一业兴、多业旺”的融合效应。通过跨界融合，江苏不断延伸文旅消费链条，创造新的消费热点，让文旅消费成为经济增长的重要引擎。

春日繁华绽放，文旅“新”意满满。水韵江苏正以文旅兴带动百业旺、以新消费促新发展，让美丽经济“常开不败”，带动人气攀升，升温文旅消费，既点亮群众的美好生活，也为经济发展注入盎然春意。（李睿）