【理响中国】漫评：“买商品”+“享体验”，“情绪经济”激活消费新动能

在消费越来越被重视的今天，很多人恐怕会问这样一个问题，消费到底是什么？消费潮流与普通人真实的生存状态之间，究竟会折射出一种什么样的关系？日前，国办印发《关于推进服务业扩能提质的意见》，提出到2030年，生产性服务业要向价值链高端延伸，而普通消费者更关心的生活性服务业，则要向高品质和多样化升级。（央视新闻）

消费变迁，情绪共鸣正当时。随着时代发展，消费观念发生了巨大转变。如今，消费者尤其是年轻人，不止满足于商品的功能性，更追求消费过程中的情绪价值和情感体验。去年爆火的Labubu和春节走红的“哭哭马”，正是凭借独特、有个性、反标准化的特点，为消费者带来超强情绪价值，从而迅速走红。在物质相对丰富的当下，消费成为表达自我、寻求情感共鸣的方式。

情绪经济崛起，新消费场景的蓬勃发展。情绪经济的崛起，催生了一系列新消费场景。眼下，情绪式、体验式服务正成为消费新增长点。比如，最近流行的拼豆，消费者通过将塑料颗粒排列、熨烫成型，制作出想要的东西，在这个过程中获得情绪满足。情绪经济“期待值”拉满，正以其独特方式打造消费格局，为市场注入新活力。

政策助力，为“情绪经济”发展保驾护航。如今，多地探索“情绪经济”的发展新趋势，甚至是将其写入政府工作报告。譬如，江西提出打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式，浙江强调加快发展情绪消费等业态。国家出台相关政策，为情绪经济发展提供方向指引。对于情绪式、体验式服务，创新监管方式，实施包容审慎监管。政策赋能，引导服务向规范、健康方向发展，为情绪经济营造良好发展环境。

“挑战+机遇”，情绪经济走向“引关注”。诚然，情绪经济在带来愉悦体验的同时，也面临一些挑战。而挑战中也蕴含机遇。情绪经济具有强大产业链击穿功能，能赋能多种经济形态，带来乘法效应。就如，可以优先考虑刚需生活性服务业，如教育、医疗、养老，再适度考虑向文旅、文化演艺等弱刚需服务消费扩围，拉动服务消费需求升级。

情绪经济已成为消费领域不可忽视的新力量，从买商品到享体验 “情绪经济”，正在成为消费新引擎。相信在政策支持、市场创新和消费者需求推动下，情绪经济有望持续健康发展，成为拉动消费增长的新引擎，让消费更好地服务于人们对美好生活的向往。（郭婷婷）