【好评中国】漫评：努力将“一时火”烧成“一直旺”

刚刚过去的“五一”假期，人潮涌动的景象再次印证了中国消费市场的强大韧性与活力。据交通运输部数据，今年“五一”假期，全社会跨区域人员流动总量达15.17亿人次，同比增长3.49%。从追风踏青到乡村漫游，从文旅融合到沉浸式体验，消费热度在短期内集中释放，呈现出一派“一时火”的繁荣景象。

今年“五一”人员流动再创新高，并非偶然。其背后，有着多重内因的支撑。首先是“补偿性消费”与“释放性需求”的叠加效应。过去几年受疫情影响，人们的出行和社交消费受到一定抑制。随着经济社会全面常态化运行，被压抑的消费需求集中释放。人们渴望走出家门，体验自然、感受生活，这种心理上的“补偿”转化为现实的消费动力。

其次是消费供给的持续创新。各地不再满足于传统的景点观光，而是推出了更多沉浸式、体验式、互动式的文旅产品。乡村漫游、非遗体验、夜间经济、国潮市集……多样化的消费场景满足了不同群体的个性化需求，极大地激发了人们的出行意愿。供给侧的创新，成为刺激需求释放的关键变量。

第三是基础设施与公共服务的持续完善。高铁网络的加密、高速公路的延伸、县域商业体系的建设，大大降低了人们跨区域流动的时间成本和交易成本。特别是中小城市和乡村地区接待能力的提升，使得“说走就走”的旅行成为可能。便捷的交通和良好的服务体验，为人流增长提供了硬支撑。

要让消费热度从节假日的“一时火”转变为常态化的“一直旺”，必须从供给侧和需求侧两端同时发力，采取系统性举措。

要培育常态化消费场景，打破“假日依赖”。当前消费呈现出明显的“假日集中”特征，平日则相对平淡。要改变这一格局，必须大力发展夜间经济、周末经济、节庆经济，打造不依赖长假也能吸引人流的消费场景。比如，建设一批24小时书店、深夜食堂、夜间博物馆，让城市“越夜越精彩”；开发四季皆宜的文旅产品，春有花、夏有荫、秋有果、冬有雪，让消费者“什么时候来都有看点”。

要推动文旅深度融合，提升消费内涵。表面的“打卡式”消费难以持久，只有深度的文化体验才能形成持久的吸引力。要深入挖掘地方特色文化资源，将历史故事、民俗风情、非遗技艺转化为可参与、可体验的消费项目。同时，鼓励发展研学旅行、康养旅游、工业旅游等新业态，满足消费升级背景下人们对品质和内涵的追求。

要完善县域和乡村消费设施，补齐短板。今年“五一”乡村漫游的火爆，反映出下沉市场的巨大潜力。但许多乡村地区在住宿、餐饮、卫生、网络等方面仍存在短板。要加大对县域商业体系和乡村旅游基础设施的投入，提升接待能力和服务水平，让“流量”真正变为“留量”，让游客“来了不想走、走了还想来”。

15.17亿人次的人员流动，3.49%的同比增长，是信心的体现，更是动力的象征。但我们不能止步于假期经济的“昙花一现”，而要以更系统的思维、更务实的举措，将“一时火”的热度转化为“一直旺”的常态。只有这样，消费才能真正成为经济增长的持久动力，市场的活力才能如泉水般不断涌流。（文：周雄，图片由周雄借助AI生成）