让新消费以鲜活姿态融入日常

曾经的制造工厂瞄准匹克球赛事，从生产赛事级匹克球，到在苏州打造“一人参赛，全家出游”的运动消费新场景；曾经的文化老IP中国电影资料馆江南分馆落地姑苏，依托优质内容与年轻化运营走红网络，蜕变为年轻人追捧的文旅打卡地……在2026江苏省新消费创新创业大赛现场，一批扎根江苏、各具特色的项目集中亮相，清晰展现出省内新消费的发展新风向。

消费一头连着经济发展，一头牵着民生福祉。伴随着居民消费需求持续升级，江苏消费市场稳步向发展型、享受型转变，服务消费占比不断提升，市场呈现规模扩容、结构优化、动能向新的良好态势。顺应消费升级大势，江苏各地不再局限于简单“卖商品”，而是着力打造沉浸式、社交化、体验式新场景，推动跨界融合、业态创新。从体育消费带动全域文旅联动，到文化IP激活街区商业活力，再到老字号依托数字技术完成转型突破，一个个实践案例，构建起“新供给引领新需求、新需求牵引新供给”的良性循环，让新消费的触角延伸至生活方方面面。

场景再造与IP焕新，成为江苏新消费突围升级的核心路径。不少江苏本土企业打破产业边界，推动跨界融合发展。南通匹克球制造企业深耕外贸多年，抢抓运动消费风口落地苏州，投建大型运动基地、常态化举办赛事，以体育场景串联餐饮、住宿、旅游等业态，拉长消费链条。老牌文化IP扎根江南沃土，融合电影艺术与商业休闲，打造特色主题街区，用多元互动吸引省内外游客，实现文化价值与商业价值双向转化。太湖雪等本土老字号坚守传统根基，依托江苏深厚蚕桑文脉，打造文旅园区、开发国风文创、布局线上出海，用新渠道、新表达让老品牌焕发新生，充分释放传统产业的消费潜力。

新消费蓬勃生长，离不开政策、资本、人才的全方位加持。本次江苏省新消费创新创业大赛整合十余个省级部门、百家创投机构资源，坚持以赛代选、以赛促创，打通创新链、资金链、消费链、人才链。省级层面叠加落实试点扶持、创业补贴、税收减免、人才培育等多项利好，创投基金、金融机构、互联网平台同步跟进，提供资金注入、流量支持、运营指导等配套服务，让优质创业项目从赛场直通市场，为新业态落地生根保驾护航。

如今，江苏新消费已然告别单纯拼流量的发展模式，全面迈入拼场景、重体验、强协同的下半场。立足超大规模市场优势与深厚产业底蕴，江苏持续挖掘消费潜力、培育新兴业态、完善扶持体系，不断激活消费新活力。展望未来，在场景迭代、品牌升级、要素集聚的合力推动下，江苏新消费必将持续提质扩容，为全省服务业扩能提质、经济高质量发展注入源源不断的强劲动能。（李睿）